แด๊ดดี้ โด'เอาใจคนรักสุขภาพ

Friday, 13 August 2010 06:30

“แด๊ดดี้ โด"  นำร่องแป้งโดนัตสูตรใหม่ 0%  เอาใจคนรักสุขภาพ  พร้อมเพิ่มงบเท่าตัวอัดอะโบฟ เดอะ ไลน์ - แคมเปญ โรดโชว์สร้างแบรนด์ต่อเนื่อง   เผยปรับราคาขึ้น 1 บาท หลังต้นทุนวัตถุดิบพุ่ง  มั่นใจสร้างฐานลูกค้าเพิ่มดักโดนัตน้องใหม่ชื่อดังจากเมืองลุงแซม   ฟันธงตลาดโดนัตไตรมาสสุดท้ายแข่งดุ

นายปีเตอร์  ทวีผลเจริญ  กรรมการผู้จัดการ  บริษัท แด๊ดดี้ โด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายโดนัต "แด๊ดดี้ โด"  เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า บริษัทเปิดตัวแป้งโดนัตสูตรใหม่  Zero Grams Trans Fat 0% ซึ่งบริษัทพัฒนาขึ้นรองรับกลุ่มผู้บริโภคที่ห่วงใยสุขภาพ และชื่นชอบโดนัต  โดยแด๊ดดี้ โด พัฒนาสูตรนี้ขึ้นมาเอง ขณะที่ในต่างประเทศต่างให้ความสำคัญและตระหนักถึงการบริโภคโดนัตที่ดีต่อสุขภาพ โดยบริษัทจะสร้างการรับรู้ต่อโดนัตสูตร Zero Grams Trans Fat 0% ให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ดีในช่วงที่ผ่านมาพบว่าต้นทุนวัตถุดิบในการผลิตโดนัตเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง  ล่าสุดบริษัทตัดสินใจปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นเป็น 22 บาท จากเดิมที่มีราคา 21 บาท ขณะเดียวกันปรับรูปแบบการสั่งซื้อสินค้าโดยเน้นการซื้อสินค้าในปริมาณมากขึ้น

นอกจากนี้บริษัทเตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดผ่านสื่อต่างๆ หรืออะโบฟ เดอะ ไลน์  รวมทั้งการจัดแคมเปญส่งเสริมการขาย  การจัดโรดโชว์ตามอาคารสำนักงาน และแหล่งชุมชน เพื่อสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์แด๊ดดี้ โด และเพิ่มฐานลูกค้าให้มากขึ้นรองรับการเข้ามาของแบรนด์ใหม่ จากสหรัฐอเมริกา ที่จะเปิดตัวในเมืองไทยในปลายปีนี้  โดยบริษัทจัดสรรงบการจัดกิจกรรมด้านการตลาดเพิ่มขึ้น 1 เท่าตัวจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
อย่างไรก็ดี บริษัทมีแผนที่จะขยายสาขาเพิ่มขึ้นเป็น 22 แห่ง จากปัจจุบันที่มีอยู่ 18 สาขา โดยเน้นสาขาในต่างจังหวัดมากขึ้น อาทิ  นครราชสีมา , ขอนแก่น และอุดรธานี เป็นต้น ส่วนแนวคิดในการขยายแบรนด์ใหม่ เพื่อรองรับกลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆนั้น คาดว่าจะสามารถเปิดตัวได้ในไตรมาสแรกของปี 2554

"การแข่งขันของตลาดโดนัตในไตรมาสสุดท้าย ซึ่งเป็นไฮซีซัน เชื่อว่าจะมีความรุนแรงกว่าทุกปี โดยขณะนี้แบรนด์ชั้นนำต่างเตรียมความพร้อม เพื่อตอกย้ำความแตกต่างและสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์อย่างเต็มที่  เพื่อให้มีความแข็งแกร่งสามารถแข่งขันกับแบรนด์ใหม่ ซึ่งเป็นแบรนด์ชื่อดังจากอเมริกาที่กำลังจะเข้ามาเปิดให้บริการในเมืองไทยได้  ส่งผลให้ตลาดโดนัตระดับกลางถึงบนมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ขณะเดียวกันเชื่อว่าผู้ประกอบการจะต้องเจอกับปัญหาเรื่องของทำเล ในการเปิดให้บริการ หลังจากที่ศูนย์การค้าขนาดใหญ่เปิดให้บริการน้อยลง ขณะที่การเลือกเปิดให้บริการในคอมมิวนิตี มอลล์ จะต้องศึกษาอย่างเข้มงวด เนื่องจากปัจจุบันมีคอมมิวนิตี มอลล์หลายแห่งที่ไม่ได้รับการตอบรับเท่าที่ควร
สำหรับผลประกอบการของบริษัทในปีนี้คาดว่าจะมีการเติบโต 50% ส่งผลให้ปีนี้แด๊ดดี้ โด มียอดขายโดยรวม 120 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 80 ล้านบาท โดยปัจจุบันตลาดโดนัตมูลค่ากว่า 2,200 ล้านบาท มีแบรนด์ดังกิ้น โดนัท เป็นผู้นำตลาด รองลงมาได้แก่ มิสเตอร์ โดนัท